 [商业] Esprit：成为中产阶级的生活时尚 |
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| [摘要]：Esprit：成为中产阶级的生活时尚北京爱成营销策划机构 爱成 王逸凡
近3年来，Esprit中国连续保持了50%的增长，并且在大陆已经拥有超过300家门店。除了上海、北京、大连、广州 4个开展零售业务的城市以外，还迅速开发了深圳、成都、武汉、西安、温州、杭州、南京、天津等上百个特 |
| [商业] 权变喋血，王伦暴死盅义堂 |
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| [摘要]：权变喋血，王伦暴死盅义堂
招聘经理人，是为了加大企业管理团队的力量，是为了企业的下一步发展。假若所招聘的经理人，能力太高，按照公司的发展思路，根本就用不上；或者所招聘的经理人，职业诚信度存在问题，招聘来不但无利反而有害；或者所招聘的经理人，根本就不认同公司的文化。这样的情况下，还 |
| [商业] 出井伸之，你应该为索尼买单 |
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| [摘要]：舒乾：出井伸之，你应该为索尼买单
舒乾经管系列
不管是个人，还是组织，如果在一段时间内无所作为，导致的唯一结果就是衰退。
索尼的十年衰退
提到索尼公司，我们的第一反应是，这是一个伟大的公司。不过，我们注意到，即使再伟大的公司，也会犯错误，索尼也不例外。而事实上，我们已经很久没有听 |
| [商业] 宋辽对峙，两大集团的百年战争 |
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| [摘要]：舒乾：宋辽对峙，两大集团的百年战争
大唐公司垮了台，整个公司被高管们瓜分了，分成了十几个小公司，彼此各自为政，相互攻伐。
北方的契丹分公司，顺应潮流的组建了大辽公司，并迅速发展成大辽北方集团公司。这个公司控制着现在的内外蒙、东北等广大的地区，公司业务蒸蒸日上。中原公司内乱 |
| [商业] 医药保健品营销模式的分析与探讨 |
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| [摘要]：医药保健品营销模式的分析与探讨
所谓营销模式，就是解决营销问题的方法论，也可以理解为营销的战略战术，医药保健品开展有效营销首先是要确定一条科学有效的营销模式，其次，要制定规范化的、标准化的、具体化运作流程，然后细化执行，监控落实到位，就肯定能够激烈的市场竞争中脱颖而出，取得骄人的 |
| [商业] 天平失衡，摩托车行业如何加码？（二） |
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| [摘要]：天平失衡，摩托车行业如何加码？（二）
摩商生存的破冰攻势
市场气候的突变，让中国摩托车市场（尤其是今年）出奇地冷清。究竟是什么使这个曾经让所有行业眼红的黄金产业遭遇这样的滑铁卢之变？是我们的产品出了问题，不能满足市场的需要；还是曾经的经营模式已经再难捕获宝贵的商机，这些让每一位业 |
| [商业] 天平失衡，摩托车行业如何加码？（一） |
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| [摘要]：天平失衡，摩托车行业如何加码？（一）
“现在摩托车市场是越来越看不懂了”，很多做了十几年的经销商经常发出这样的慨叹。很多人抱有这样的心态：单纯做产品推广，市场消费力越来越弱；做品牌宣传，投入风险太大，而且费用太高，用自己辛苦赚下来的钱再冒风险，很多人不愿意，再说未来的市场谁也看不 |
| [商业] 后合资时代游走的中国制造 |
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| [摘要]：后合资时代游走的中国制造
——在中国摩托车产业转型过程中的思考
撰文/徐勉振
我国摩托车行业已经从当初的仿制阶段到了现在的自主创新阶段，马上还要进入全球化阶段。以前依靠资源来提高自身竞争力的阶段正在成为过去，将来竞争力将集中表现在企业的核心能力和独特优势上，整个行业进入转型期。摩 |
| [商业] 中国十大营销专家颁奖大会上的讲话 |
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| [摘要]：中国企业的营销水平近5年没有进步在06年中国十大营销专家颁奖大会上的讲话
我感觉2006年中国的营销没有进步，按照不进则退的道理来说是大大的退步。从2000年开始，中国营销一直是没有大的进步，为什么？因为我们太重视术忘记了道，那么，什么是营销之道呢？刚才四位都谈到了营销是用价值与 |
| [商业] 4C取代4P，比关公战秦琼还可笑 |
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| [摘要]：4C取代4P，比关公战秦琼还可笑
——不人云亦云的营销观之一 这几年，有一种观点甚嚣尘上—“整合行销传播(IMC)的开始，意味着4P已成昨日黄花，新的营销世界，已经转向4C了。4C必将取代4P”。 持这种观点的专家们指出，把产品先搁到一边，赶紧研究“消费者的需要与欲求”，不要再 |
| [商业] 快速消费品简单营销核心词――终端铺货率 |
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| [摘要]：快速消费品简单营销核心词――终端铺货率
在一次中国营销高峰论坛上，可口可乐的销售经理给国内的快速消费品企业提了一个意味深长的话题，那就是终端铺货率！很多企业对可口可乐公司骄人的市场业绩与卓越的品牌塑造羡慕不已，纷纷向该销售经理取经，该销售经理说，实际上，对于可口可乐来说，我们市场 |
| [商业] 快速消费品简单营销核心词―――快乐消费者 |
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| [摘要]：快速消费品简单营销核心词―――快乐消费者
快速消费品营销可以说是纷繁而复杂，但是，如果我们能够抓住九个核心词，围绕这九个核心词进行营销上的战略战术组合，我们就可以获得意想不到的效果，因此，在我们熟悉了营销总监职能性营销要素与营销战术以后，单独将快速消费品的简单营销核心词拿出来进行 |
| [商业] 新产品营销观念篇：系统思维 |
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| [摘要]：新产品营销观念篇：系统思维
新产品研发与上市必须建立起系统思维，简单的换标行动不可能带来改变企业经营状况的根本改变。新产品系统思维包括技术系统能力，产品营销能力，生产制造能力，商业模式选择等。只有建立起系统的新产品营销前后端体系，新产品营销才可能具备持久的生命力。 审视产品结 |
| [商业] 新产品营销观念篇：产品核心 |
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| [摘要]：新产品营销观念篇：产品核心
传统的西方经典营销学是建立的营销4P基础之上，菲利普·科特勒将营销要素进行了一种自然的排列，即产品，价格，渠道，促销，简称营销4P。中国市场的营销学理论无论如何变化也都是建立在营销4P策略组合基础之上的。但在现实市场操作中，我们却发现一个问题，在营销4 |
| [商业] 新产品营销观念篇：战略视野 |
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| [摘要]：新产品营销观念篇：战略视野
新产品是企业改变经营结构，调整营销战略的重要载体。新产品对一个企业的现实意义就是重新界定企业的经营战略，重新改善企业竞争环境，重新构建企业营销系统，重新维护企业的利益结构。因此，新产品营销中的战略视野对新产品市场成功具有前瞻性的作用。不管我们是否愿意， |
| [商业] 简单营销十五步法14：攻坚决战总结 |
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| [摘要]：简单营销十五步法14：攻坚决战总结 营销，在经过一段时间操作后都会有一个临界点，抓住这个临界点，组织战略上的攻坚战，战术上的局部决战，往往可以起到瓦解对手意志，动摇对手信心的重要作用。当然，在进行决战，攻坚之前，我们需要对营销形势进行可观的总结与分析，决战攻坚超前与滞后都不利于营销 |
| [商业] “贪”——营销的靶的 |
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| [摘要]：“贪”——营销的靶的
笔者认为，“贪”就是营销的靶心，谁击中了目标顾客的“贪”心谁就等于一枪命中了十环。
从营销的角度去思考，每个消费者、每个管理人员、每个员工都是有“贪”心的。比如，“贪”生、“贪”财、“贪”权、“贪”色、“贪”玩、“贪”名、“贪”吃、“贪”闲、“贪”睡等，即使 |
| [商业] 2007年，中国医药和保健品行业将会出现“井喷”？ |
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| [摘要]：2007年，中国医药和保健品行业将会出现“井喷”？
前不久，笔者在为北京一家有一定资本实力作后盾的保健品企业做咨询时，在内部深度访谈中，该企业的一位举足轻重的董事会成员兼公司技术总监跟我说，2007年中国医药和保健品行业很有可能出现“井喷"，因此，他们公司准备做长线品牌规划，规范[即扭亏为盈] |
| [商业] 工业品市场细分：指引蓝海航线的罗盘 |
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| [摘要]：工业品市场细分：指引蓝海航线的罗盘
市场细分（market segmentation）的概念是美国营销学家温德尔•史密斯(Wended Smith) 在1956年最早提出的，此后，美国营销学家菲利浦•科特勒进一步发展和完善了温德尔•史密斯的理论并最 |
| [商业] 文化营销－－重塑品牌的利剑 |
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| [摘要]：文化营销－－重塑品牌的利剑
21世纪的企业竞争将在一定程度上取决于文化力的较量，没有强有力的企业文化支撑的企业将会失去发展所必需的营养，企业发展就会面临困境。－－美国当代经济学家莱斯特 一、何谓文化
文化是社会历史范畴的内容。只要是涉及语言文字、宗教信仰、价值观念、道德规 |
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