如何策划功能型产品？（上）

[摘要]：具备一种或多种功能，且该功能具备一定的市场优势。能够给消费者在使用（食用）中带来某种利益，且该利益不可轻易获得。我们将这种产品称为功能型产品。 如保健品、功能型食品、功能型家电、功能型电子产品、功能型化妆品、功能型饮料等。 功能型产品大多不具备长时间的品牌积累，但操作得当往往会异

如何策划功能型产品（中）？

[摘要]：具备一种或多种功能，且该功能具备一定的市场优势。能够给消费者在使用（食用）中带来某种利益，且该利益不可轻易获得。在华泰策划，我们将这种产品称为功能型产品。 如保健品、药品、功能型食品、功能型家电、功能型电子产品、功能型化妆品、功能型饮料等。功能型产品大多不具备长时间的品牌积累，但

如何策划功能型产品（下）？

[摘要]：具备一种或多种功能，且该功能具备一定的市场优势。能够给消费者在使用（食用）中带来某种利益，且该利益不可轻易获得。在华泰策划，我们将这种产品称为功能型产品。 如保健品、药品、功能型食品、功能型家电、功能型电子产品、功能型化妆品、功能型饮料等。功能型产品大多不具备长时间的品牌积累，但

中国城市策划的缺席与赢利模式

[摘要]：城市运营、经营城市毫无疑问成为了最为时髦的热门词汇，在GOOGLE有1,930,000 条信息。"经营城市"是一个新概念，经营包括着筹划、管理、计划、组织的含义，在中国的古汉语中，又是一个较宽泛的概念，如说"惨淡经营"。和现代管理学中的用法不同，经营具有谋略、策划、寻求的意思在其中

企业广告投放三板斧

[摘要]：在商品供过求的今天社会，没有人可以否认广告对商品的拉动力是多么的巨大。毫无疑问，任何一家企业，只要生产出产品、准备投放市场，都会通过一定的媒体广告或其他形式的广告，将产品的卖点、优势、价格等关键要素向目标客户传达，力求引起客户的注意及购买欲望。    如果说投放广告只是将产品的基本信

诚信重造价值——A市品牌形象公关策划方案

[摘要]：从名闻全国的百强县到臭名远扬的“问题城市”，A市的衰落如同企业从兴旺走向式微一样，中间的起伏波折虽然快得让人吃惊，但是其前因所导致的结果却是完全在意料之中。商业信用的恶化使A市在冥冥中逃脱不了败落的渊薮…………     在我的职业生涯中，目睹了无数企业由于决策失误或者内外部因素的负面

企划方案制订要具可操作性

[摘要]：企划方案对于市场运作和产品推广来讲作用重大，它是在对市场有了充分了解与确切把握后经深思熟虑制订出的方向策略与指导意见，一个成功的企业之所以产品有良好的市场表现，原因多种多样，其中企划方案具有可操作性、执行容易是至关重要的。 时常看到某些策划公司给企业做的营销企划方案往往几十页厚厚

芙蓉姐姐带来的快感

[摘要]：   这个题目真俗。俗得极具诱惑性。     俗话说：“人怕出名，猪怕壮。”     但这仅仅是俗话而已，并不能影响人们成名的渴望和速度。一觉醒来，很多人就出名了。     在某天我醒来后就知道了“芙蓉姐姐”。于是也带着猎奇心理上网查了查。先是失望，接着是极度失望。失望的理由是“芙蓉姐姐”成名的

广告人，别把“自恋”当个性

[摘要]：   广告人，顾名思义就是做广告的人。    做广告的人有很多种，真正的广告人却不见得多。然而满大街乱跑的做广告的人，都喜欢称自己为广告人。    很多广告人都有“自恋”的毛病，“自恋”绝对是个毛病。    我不懂广告，在这评说广告人似乎显得没有资格。然而，很多事物和现象，只有不懂的人来评述

看《天下无贼》置入式广告的运用

[摘要]：说冯小刚的市场意识超乎一般导演不是没有道理的。从《手机》到《天下无贼》，影片中的广告越来越多，越来越明显，效果也越来越好，这不是谁都可以做到的。即便是张艺谋在电影中也没有这样运用过广告。  　　广告从来都是直面消费者的，而对于一部电影中的置入式广告则是借电影剧情需求，巧秒的点题品牌