要么控制媒体舆论，要么被媒体舆论控制

[摘要]：在一个媒体为王的时代，企业的失误容易在媒体舆论的放大镜作用之下，被无限放大，铺天盖地的负面报道将对企业及品牌造成了严重的损害。企业要如何引导媒体舆论而不是被媒体舆论所控制？ 要么控制媒体舆论，要么被媒体舆论控制 林景新/文 从顾雏军的失败看中国媒体舆论的立场 2006年4月13日

传统报业集团的绝地反击：新媒体战略

[摘要]： 2005年是中国传统报业处境艰难的一年，“报业寒冬”之说此起彼伏。    2006年4月12日，在北京清华大学举办的“2006清华传媒产业论坛”上，北京的《京华时报》社长吴海民表示：“报纸的冬天来到了。这个冬天不是冬去春来的周而复始，而是循序渐进地步入衰退。”   自从1996年中

娱乐今夜和娱乐业的明天：媒体产业的新渠道、新内容和新的领导人

[摘要]：很多美国产业，包括汽车、纺织、钢铁甚至软件，都受到了其他国家竞争者低廉产品的打击。但好莱坞一家公司总裁杰夫•柏格（Jeff Berg）以及华尔街的投资者苏哈·李维（Suhail Rizvi）认为，美国的娱乐业却在这冲击中始终立于不败之地。   众所周知，这两位在“黑色总动

天狼星卫星广播和霍华德•斯特恩联手与XM分庭抗礼

[摘要]：自2004年10月6日宣布和霍华德·斯特恩（Howard Stern）签署了长达5年的合同后，天狼星卫星广播公司（Sirius Satellite Radio）新增了近270万用户，并成为卫星广播业中家喻户晓的名字。霍华德·斯特恩的合同总价：近7亿美元。 斯特恩值得这个价码吗？这要看[销售量][公司][与汽车制造商合作或直接面向可能的听众][斯特恩的一个竞争对手，在维亚康姆主持早晨节目]

地板广告革新 把广告放到消费者的脚下

[摘要]：最近，总部位于弗吉尼亚州的科技公司Intellimat开发了一款“电脑屏幕地板垫”，并为此申请了专利。这种电脑屏幕地板垫厚度不足1英寸，可以放置在零售连锁店的地上，还能通过无线发射设备与连锁店的总机连接进行多媒体广告播放。Intellimat的负责人称，这款产品将成为企业进行品牌

“新奥尔良”影响肯德基品牌形象

[摘要]：最近，肯德基在中国投放的电视广告中，广告主体是“新奥尔良烤鸡腿堡”，广告内容是利用“课堂开小差的故事”讲述一个令人垂涎欲滴的产品，广告制作精良，创意十足。肯德基一方面希望利用该广告传播的美国新奥尔良文化给品牌加码，一方面暗示消费者“新奥尔良烤鸡腿堡”又复活了。 　　殊不知“新奥尔良

谈“超女”营销——湖南卫视PK蒙牛乳业

[摘要]：8月26日晚是“2005超级女声”的总决赛，央视索福瑞的调查结果显示：湖南卫视有31.38%的收视率，也就是说，全国约有4亿的观众在人在收看该节目，是卫视有史以来当之无愧的收视率之最。 　　从商业的角度点评“超级女声”，用疯狂与火暴来形容一点不过，在疯狂与火暴的背后，策划机构（湖南

“TOTO卫洗丽”广告策略三大失误

[摘要]：肥皂大多数是方方正正的，在洗澡的时候容易滑落，舒服佳的设计人员进行了人性化的设计，将肥皂设计成“腰型”，便于握捏，并且不容易滑落。——人性化的设计或许仅仅是一个简单的动作，却会带给消费者舒服甚至是感恩的心情。非常可惜的是很多产品不够人性化，让人在使用或消费的时候产生不爽，这种不爽

广告危机预警: 耐克广告事件带来的警示

[摘要]：耐克广告事件提醒企业加强广告危机预警意识 　　广电总局12月3日正式下令禁播美国耐克公司的最新篮球鞋广告片“恐惧斗室”，至此一场在国内乃至亚洲广为关注的广告争议似乎划上了句号。  　　国家广电总局发出《关于立即停止播放恐惧斗室广告片的通知》，指出：经审看，该广告违反了《广播电视广

美国《国家地理》杂志品牌战略解析

[摘要]：作者：赵鸿燕 李金慧  　　近日，“超越视觉——美国国家地理百年经典摄影作品中国巡展”在京揭开帷幕，标志着长达8个月、覆盖北京、上海、长沙等八大城市的大型巡展正式启动。一提到美国《国家地理》，大多数人就会想到电视节目《神奇的地球》和《狂野周末》，以及畅销小说《廊桥遗梦》的男主角——

老字号品牌发展之路

[摘要]：想当年，北京有一首民谣：头戴“马聚源”，脚踩“内联升”，身穿“瑞蚨祥”，腰缠“四大恒”，足以证明人们对老字号的热爱和当时老字号的辉煌。  　　据有关部门统计，我国约有老字号企业数万家，经国家正式认证为“中华老字号”的有2000多家，主要集中在医药、饮食、食品等行业。其中，生产经营有

品牌营销中不容忽视的细节！

[摘要]：先从“第五季”谈起，或者说对“第五季”的广告挑点毛病。“第五季”在营销界掀起了不小的波澜，也遭遇不少“口诛笔伐”，笔者不想对“第五季”再多做评论，只是想通过其广告中的几个“细节”来谈一个被许多品牌管理者忽视的一个小问题——营销传播中的细节是如何影响品牌的。  　　第五季在一支热播的

“大白兔”缘何变脸？－－从“卧兔”到“脱兔”谈品牌重塑

[摘要]：◆企业应持续的观察并适时的调整品牌策略与品牌形象来适应整个市场环境的变化，其中尤为重要的是要注意消费者的变化。  　　◆品牌重塑绝不仅仅限于换换标志换换包装，是一个系统工程，需要企业在各个方面做好充分的准备与配合。  　　◆企业自身发展到一定规模的时候，原有的定位或者形象不能真正展

本土广告公司核心竞争力的提升之道

[摘要]：对于不同行业、不同性质、不同种类的企业，其核心竞争力的获取方法是有所不同的。比如一家多元化经营的企业，其核心业务是核心竞争力；一家单一化企业，其核心产品（即核心零部件）是核心竞争力；在制造型企业中，核心竞争力是隐含在核心产品（核心零部件）里面的知识和技能或者它们的集合；而在服务型